Enfrentados: marketing de contenidos y posicionamiento SEO

En el artículo de hoy os traemos una batalla que ha enfrentado a muchos expertos y analistas: el marketing de contenidos y el SEO. Básicamente, vamos a enfrentarlos con el objeto de saber cuál es más necesario, más determinante y más eficaz a la hora de conseguir más clientes. Si estáis interesados, no os podéis perder la información que veréis a continuación.

Marketing de contenidos

Sabemos mucho acerca de este tipo de marketing y todos los beneficios que nos proporciona. Es lo ideal para una óptima creación de contenidos, para ganar repercusión, para conseguir más tráfico y para convertir el mismo en clientes. Obviamente, tiene más beneficios que los enumerados, pero no nos vamos a centrar en eso.

Según la doctrina anglosajona, el contenido es el rey porque sin él, todo lo demás no sirve para nada. El contenido viene a ser el protagonista de la película y todo lo que consigamos va a ser gracias a él, lo cual no quiere decir que el SEO no sirva para nada. Pensando en esta teoría ¿Comprarías un periódico por su contenido o por ser anunciado por televisión?

Ahora bien, pensad que no tenemos a redactores muy ingeniosos, ni creativos y que los mejores ya están cogidos ¿Qué hacemos entonces? Aunque no sea el mejor contenido del mundo, podemos hacerlo atractivo de varias maneras, como dirían los comerciales “vendiendo el producto”.

Pensad en el Chupa-Chups un dulce que ha sido revolucionario por un unir un palo con un caramelo. El producto por aquel entonces era muy curioso, pero la forma de venderlo fue clave para su éxito. Una buena estrategia de marketing puede conseguir cosas que jamás pensaríamos.

Por tanto, la creación del contenido debe ser meticulosa, ir dirigida a un público concreto, debe aportar valor añadido a la web, tiene que diferenciarnos del resto de la competencia, etc.

SEO

A toda esa creación de contenido hay que darle visibilidad, es aquí donde entra el posicionamiento SEO. Podemos ser muy buenos escritores y compartir un contenido muy valioso, muy bien redactado y con gancho, pero si no le damos visibilidad ¿Quién lo va a leer? Internet no es sólo redactar contenido, hay que saber dónde publicarlo, cómo publicarlo y cuándo hacerlo.

El SEO juega un papel muy importante a la hora de que Google y su famoso algoritmo comprenda el contenido de nuestra web y la posicione en las búsquedas de los usuarios. Yo, como editor de una página web, puedo recibir unos artículos con un contenido espectacular, pero éstos no estar ajustados al formato que Google exige. Por tanto, estamos hablando de formalidades necesarias para que nuestros usuarios puedan encontrar toda nuestra información.

Lamentablemente, internet no es publicar y ya está, sino que tenemos que seguir sus reglas, y os adelanto que aquellos que van contra las reglas, son los mismos a los que la competencia les pasa por encima. La redacción del contenido se tiene que ajustar a unas normas:

1. Keyword al inicio del título del artículo.
2. Una extensión determinada que nunca será menor a 400 palabras.
3. Si la página es compatible con dispositivos móviles. Google está dando mucha importancia a esto.
4. Los famosos párrafos H1, H2 y H3, junto con el primer párrafo y repetición de la palabra clave varias veces durante el artículo.
5. Autoridad de página, dominio, links… etc.

Conclusión

A día de hoy, no recomiendo a nadie a prescindir del SEO, menos aún cuando hablamos de páginas web no reconocidas. Muchos dicen que el SEO ha muerto y que ha pasado a la historia, que lo esencial es el contenido, pero no hagáis caso, al menos de momento.

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